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阿裡成立體育集團 馬雲、王健林爭搶5萬億市場

馬雲和王健林競相往體育產業砸重金，兩富豪似乎正在進行一場體育比賽。

9月9日，阿裡巴巴集團宣佈於9月8日成立阿裡體育集團，以數字經濟思維創新發展體育產業鏈。據悉，阿裡體育集團將由阿裡巴巴集團控股、新浪和雲鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿裡體育

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CEO，而阿裡巴巴集團CEO張勇則將擔任阿裡體育董事長。此前，阿裡曾大手筆入股恒大，並與NCAA（美國國傢體育大學協會）合作。馬雲劍指“五萬億級”的體育產業。

今年以來，萬達先是入股歐洲勁旅馬競，隨後並購世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購美國世界鐵人公司。此外，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨傢版權，樂視體育瘋狂拿下上百個頂級體育賽事IP，貴人鳥、探路者等7傢A股上市公司已佈局近百億體育基金。

北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，BAT（百度、阿裡以及騰訊）三巨頭中，阿裡和騰訊已大舉進入體育產業，再加上萬達，這些大企業會帶動新一輪體育產業投資熱潮，體育產業的競爭越來越激烈。

豐富阿裡生態系統

阿裡進軍體育產業早有端倪。去年6月，阿裡巴巴以12億元入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權；今年5月，馬雲旗下的雲鋒基金參與樂視體育的A+輪融資；同月，阿裡簽約贊助帕克十二聯盟，並於獲得NCAA在華賽事的獨傢轉播權。

馬雲曾直言，體育經濟將是阿裡未來重點的投資領域之一。據悉，健康和快樂是阿裡未來佈局的兩大戰略方向，而體育產業是這兩大方向的“黃金交叉點”。

阿裡方面表示，背靠整個阿裡生態系統，阿裡體育旨在升級體育產業諸個環節，讓數字經濟重塑體育產業的整個鏈條，為生態合作夥伴釋放出更大價值。

張勇亦表示，體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿裡體育集團不僅僅是為體育產業提供一個互聯網入口，阿裡希望做的是利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿裡的數字經濟生態，幫助整個體育產業升級，為這個行業帶來新價值，讓消學生汽車貸款管道/有信用瑕疵貸款會過嗎/學生汽車貸款管道費者、運動者、體育迷享受到更好的服務。

互聯網資深觀察傢、速途網副總編丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，體育產業對於阿裡而言隻是一小步，是產業鏈上的一個小環節。很多個方面都會因此調動起來，比如體育賽事、體育產品售賣以及衍生品開發。

阿裡零售平臺有3.67億活躍買傢，入駐瞭數千個頂級運動品牌。張大鐘表示，阿裡體育集團將整合阿裡生態中的電商業務，融合媒體、營銷、視頻、傢庭娛樂、智能設備、雲計算大數據和金融等平臺，形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的生態，聯動產業上下遊。

張慶表示，阿裡這樣的標桿企業殺入體育產業，會帶動新一輪體育投資熱潮。阿裡若將大數據、平臺接口對接體育，會產生豐富的想象空間，將對中國體育環境產生積極影響。

巨頭搶灘體育市場

去年10月，國務院出臺瞭《加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》，設定瞭到2025年，中國體育運動人口達5億，體育產業產值5萬億的目標。

國傢政策方面暖風頻吹，促使資本在體育產業展開廝殺。在阿裡之前，王健林早已進軍體育產業，甚至把觸角伸向海外，以4500萬歐元購買歐洲勁旅馬德裡競技俱樂部20%股權；以10.5億歐元領銜並購世界第二大體育公司瑞士盈方；以6.5億美元收購美國世界鐵人公司100%股權。目前，萬達已被業內視作“中國第一大體育公司”。

阿裡的老對手騰訊也沒有閑著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨傢版權，讓和NBA合作多年的新浪體育望而興嘆。

此外，上市公司萊茵置業剝離地產業務，完全向體育公司轉型，並更名為萊茵體育，貴人鳥、探路者等多傢上市公司已設立近百億體育基金。

張慶告訴《每日經濟新聞》記者，資本將在體育產業展開新一輪投資熱潮，競爭會越來越激烈。從目前情況看，萬達主要佈局體育產業上遊IP，未來可能會切入體育影視、體育旅遊，騰訊主要專註互聯網內容及體育衍生品開發，“阿裡還要看下一步動作，估計接下來會和新浪體育進一步合作。”

張慶還表示，未來5~10年，體育產業將成為中國支柱型產業之一。目前還處於初級階段，居民體育消費支出少、消費觀念沒有形成，體育產業價值鏈有所缺失，資本佈局體育產業需有耐心。



信貸屏東高樹信貸 (責任編輯：田欣鑫)

新聞來源http://business.sohu.com/20150910/n420781582.shtml
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