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土信貸宜蘭壯圍土信貸國慶檔影片數量同比翻番 部分影片放映場次可憐

內容來自hexun新聞

業內人士指出,這麼多影片紮堆上映,意味著競爭壓力變大,場次分配不均會影響部分影片的排片量,部分影片一天能上一兩場就不錯瞭本報記者 陳妍妍繼《泰囧》、《致青春》後,“看電影買股票”已經成為機構投資者熱衷的話題。今年國慶檔期間,共有《狄仁傑之神都龍王》等13部影片上映,其中11部均為國產影片,占比超八成。值得註意的是,國慶檔新上映影片中,有4部為國產3D巨制。其中,華誼兄弟(300027,股吧)出品的《狄仁傑》被多位業內人士看好,有望成為國慶檔票房主力。9月28日上映首日,該片成功斬獲6400萬元票房,創國慶檔最佳首日票房紀錄。國泰君安此前發佈報告稱,國慶同期上映影片中沒有與《狄仁傑》同量級、可與之抗衡之作,預計國慶七天日均票房容量在9000萬元水平,總容量6億元左右,而《狄仁傑》有望占六成,預測《狄仁傑》最終票房將過7億元。十餘部國產片上映談及今年國慶檔影片的特色,北京新影聯影業董事長黃群飛、廣州金逸珠江院線總經理許斌彪等院線人士均對《證券日報》記者表示:“影片數量多,國產3D影片紮堆上映。”據悉,自今年9月27日至十一黃金周結束,共有《狄仁傑之神都龍王》、《白狐》、《逃出生天》等13部影片上映,除《獨行俠》、《私奔B計劃》為進口片外,其餘都為國產影片。華誼出品《狄仁傑之神都龍王》、浙江橫店出品《白狐》、博納影業出品《逃出生天》、上影集團出品《神奇》等4部影片均為3D巨制。黃群飛告訴記者:“國慶檔雖然一般都是國產片為主,但往年一般是五、六部,今年大大小小的影片加起來有十多部,預計票房可以達到平均每天8000萬元至1億元。”不過,黃群飛同時指出,這麼多影片紮堆上映,意味著競爭壓力變大,場次分配不均會影響部分影片的排片量,部分影片一天能上一兩場就不錯瞭。從全國二十大城市排片統計來看,9月29日,《狄仁傑》、《全民目擊》、《白狐》排名前三甲,分別占34.32%、10.93%、10.87%。“近三年(2010年至2012年)國慶檔期票房在持續上升階段,分別為2.95億元、3.17億元、3.96億元,觀影人次也有大幅提升,國產、進口占比保持穩定。參照今年其他檔期形式及即將上映電影口碑,預計今年還是會持續上升勢態。”藝恩咨詢分析師易宗婷告訴記者。《狄仁傑》有望成票房主力從上映首日的反響來看,黃群飛認為《狄仁傑》成為國慶檔主打影片是毫無疑問的,預計排片量會保持在三分之一。吉林動畫學院與禹碩動漫出品的《青蛙王國之我嘞個去》,以及河馬動畫、炫動傳播等出品的《81號農場之保衛麥咭》,這兩部動畫片也值得期待,“從上半年票房來看,動畫片還是有一定市場,因為中國的動畫片主要針對小孩,假期期間大人、小孩都有時間,國慶檔是比較合適的檔期。預計排片量能達到5%到10%。”此外,黃群飛認為《逃出生天》、《神奇》這樣題材新穎的3D巨制也值得關註。藝恩咨詢分析師易宗婷認為,中影引進的《獨行俠》符合科幻題材加好萊塢一貫的大制作標配,預計也會有不少人選擇觀影。下半年以來,暑期檔、中秋檔中國電影市場整體低迷,主要是因為整體的大勢不如上半年火爆,沒有一部大片沖高票房。 9月份本應是電影市場的黃金暑期檔,但由於缺乏強片吸引觀眾,中秋節後的每日票房已經持續徘徊在2000萬元的低點。“希望像《狄仁傑》這樣的大片能沖高票房,一改下半年電影市場持續低迷的現狀。”黃群飛說。營銷作用日益凸顯日前,樂視網(300104,股吧)投資方之一同創偉業對電影營銷公司劇角映畫近千萬元的A輪投資引起業界關註。成立僅三年、總團隊不超過百人的劇角映畫估值近1億元。易宗婷對《證券日報》記者表示,國產影片營銷的概念是從《失戀33天》開始才慢慢受到重視,這也是在向好萊塢學習、靠攏,好萊塢影片制作方一般會拿出50%的費用來做後期宣發,中國影片還無法達到這樣的規模。易宗婷認為,影響影片票房的因素有很多,首先,制作是否精良是關鍵,其次才是宣發、檔期選擇、院線預期等。在許斌彪看來,除瞭影片本身質量外,電影營銷是影響影片票房的重要因素。“電影營銷主要是做觀眾先期導入,就是要讓更多觀眾在影片上映前就知道這部影片、想看這部影片,這裡指的觀眾包括兩部分,一部分是有預期的觀眾,比如說影迷、原著粉絲等,另一部分是原來不知道影片的觀眾。”另據一位業內人士透露,目前一個片子,電影制片方至少拿出預測票房的10%用作宣傳費用。樂正傳媒研發咨詢總監彭侃向記者表示,電影營銷對票房的影響將越來越大,一些國產大片的營銷費用已經占到總預算的30%以上,去年中國電影市場營銷總費用達22億元。而隨著電影產業各個環節分工越來越精細,電影營銷的發展也越來越快。“這裡面一部分是專業的電影營銷公司,如劇角映畫側重網絡營銷,簡單點、太空堡壘等則主要承接預告片的制作,也有像影片天下這樣的全案營銷公司。此外,像華誼兄弟、光線傳媒(300251,股吧)這樣的公司有自己的營銷資源,一般會把部分營銷工作外包。”該人士表示。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-30/158440668.html

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