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低價洋酒在華暴增占半壁江山 葡萄酒深陷泥潭蘆竹房屋汽車貸款中正區房屋貸款

“今年以來,湧入中國市場的低價洋酒數量暴增,近乎瘋狂。”近來,張裕公司分管營銷的副總經理孫健在做市場調研時,一次比一次猛烈的感受到洋酒對市場的沖擊。“一年以前,百元以下的進口葡萄酒所占比例很小。”如今,讓孫健感到吃驚的是,在廣東、上海、山東等沿海發

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達地區的超市裡、賣場中,三四十元一瓶的進口酒逐漸占據瞭主導地位。讓他印象深刻的是,一傢上海大賣場中洋酒貨架多達24個,國內卻隻有6個。

近年來,中國與智利、澳大利亞簽署自貿協定的實施和關稅的減免正引發中國紅酒產業一場空前的危機。

從2015年9月起,中國開始對智利進口葡萄酒實行零關稅;今年7月,中國剛剛與澳大利亞簽署自貿協定,預計第一波享受關稅減免政策的進口紅酒將於年底湧入市場。面對著洋酒的攻勢,中國軍團壓力巨大。目前外資已占領約40%的市場份額。有專傢預計,受關稅減免的影響,2015年洋酒將在中國占據半壁江山。

業界人士高呼,洋酒在國外享受著高補貼、低賦稅等諸多優惠,如今又通過關稅減免湧入中國。而國內對這一產業不僅沒有補貼、反而課征重稅。這是一場“不公平”、“不對等”的戰爭。

市場的潰退

孫健清晰的記得,2004年中國剛剛加入WTO後,進口葡萄酒掀起瞭第一輪搶灘中國的高潮。那時,國內企業面對的隻是湧入的軒尼詩、拉菲等動輒千元的高端品牌。

如果說此前高端洋酒進入中國像是高空轟炸、影響力有限的話,如今國內葡萄酒企業則要面對的是,搭乘著自貿協定順風的中低端洋酒發起的一場大規模地面進攻。“這將是一場與中國企業的正面遭遇戰。”孫健如是說道。

關稅減免究竟會帶來怎樣的直接影響?以一瓶到岸價是100元人民幣的葡萄酒為例,其中關稅14%,增值稅21.53%、消費稅12.67%。一旦實行零關稅,應繳稅就會從48.2元降到34.2元、下降29%。

孫健講述瞭他的一次親身經歷。他曾隨行業代表團到訪全球一傢知名酒廠,當得知一款入門級紅酒報價不足0.8歐元/瓶(折合人民幣6元)、且仍有利潤時,在場的訪客面面相覷,十分震驚。因為中國企業幾乎沒有一傢能夠做到或是接近這一水平。

如果說過去中國企業還能憑借關稅屏障,保留一點競爭優勢的話,如今中國市場對外資來說根本無險可守。

記者求證瞭多傢進口商,發現智利、西班牙當地大量葡萄酒采購價每瓶10元人民幣左右,即使加上關稅、運費、裝卸費等到岸成本價隻有15多元人民幣,而在澳大利亞當地采購價每瓶不足15元人民幣,到岸成本價也才20多元人民幣,然後在國內市場銷售三四十元一瓶。這一價格水平已低於大多數國產葡萄酒。

目前中國葡萄酒行業平均利潤率約為10%左右,進口葡萄酒利潤約在15%至20%之間,14%關稅減免頓時讓中外企業利潤驟增,共同掀起瞭進口熱潮。

葡萄酒的特殊性在於它是全球市場,且無運輸半徑。智利最大葡萄酒公司——幹露集團已專門針對中國零關稅制定瞭營銷策略,不惜斥巨資、大折扣、一賠三年,爭奪中國市場。澳大利亞前十傢企業均向中國銷售葡萄酒,其中規模最大的富邑集團已在上海設立總部,近兩年在華銷量翻瞭4倍。受到利潤的誘惑,中國的智利葡萄酒進口商已由去年400多傢暴漲至900多傢。“關稅減免、利潤增加隻是這股洋酒湧入潮的一個誘因。”孫健分析道,一方面,智利、澳大利亞等國葡萄酒產能過剩、急需釋放,另一方面,國內從業者、消費者對洋酒追捧,多種因素疊加造成瞭眼下紅酒湧入潮。

根據海關統計數據顯示,2015上半年,智利散裝葡萄酒進口量和進口額竟占中國整個進口份額的68.47%和58.41%,遙遙領先。智利散裝葡萄酒的均價為0.61美元/升,低於平均價。2015年前4個月,澳大利亞葡萄酒進口量同比上升48%,進口額激增90%。

進口葡萄酒湧入,不僅加大瞭張裕、中糧、威龍等銷售阻力,也蠶食著國內行業巨頭們的市場。根據威龍股份的IPO招股說明書,該公司在國內市場份額由2012年的1.82%縮減至2014年1.7%;張裕A已由12.87%降至9.89%;中國食品H已由7.09%降至4.18%。

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大企業喪失的是份額,小企業則關乎生死。近來,煙臺奧特卡羅葡萄酒公司董事長周葆光正面臨著公司成立以來最大的困境——“去年我們虧損瞭50多萬元,今年市場形勢恐怕更為嚴峻”。

重創這傢企業經營業績的正是從去年開始湧入的一股來自智利、澳大利亞的洋酒。智利與澳大利亞分列全球葡萄酒出口第四、五名,兩個出口大國關稅減免吸引國內外企業提前佈局。周葆光訴苦道,洋酒沖擊已經使公司產品開始出現滯銷。以前同一經銷商一次提貨上千箱,這兩年減到幾百箱,今年隻有幾十箱。

煙臺奧特卡羅葡萄酒公司成立於2005年,年生產成品規模4000噸,全自動生產線,每小時生產3000瓶。可為瞭減少虧損,今年周葆光被迫壓縮產量,轉而大做進口銷售業務。

煙臺一傢老廠原總經理張濤一聽記者問起工廠經營狀況,頓時顯得心煩意亂扔下一句“葡萄酒銷售難、利潤低,剛剛轉行”,任憑追問再無音信。

近年來,中國葡萄酒消費總量迅速躍升。與之形成鮮明對比的是,國產葡萄酒的產銷量卻不升反降:在進口葡萄酒的沖擊下,2013年度中國葡萄酒產量下降瞭14.59%,2014年度進一步下降1.5%。

目前,中國進口葡萄酒銷量增長迅猛,市場占有率已達40%。在個別地區,如進口洋酒最多的廣東進口與國產葡萄酒比例已達7:3,在上海這一數字約為1:1。

中國釀酒工業協會葡萄酒協會名譽理事長劉樹琪指出,近來受關稅減免、洋酒湧入的影響,預計2015年進口葡萄酒將在整個中國占據50%的份額。

關稅引發的洋酒潮不僅沖擊著中國葡萄酒市場,也開始向上傳導、危及整條產業鏈。此前,周永葆每年都在這個季節從煙臺產區收購大量釀酒葡萄,可轉做進口後發現,“做貿易比自己直接生產不僅省事且利潤豐厚”,其進口酒已占總銷量的7成,葡萄收購量也大大縮減。

眼下,中國越來越多企業老板開始像周永葆一樣,轉做或增加進口業務。智利貿易商從400多傢猛增到900多傢就是一個縮影。部分企業放棄生產、轉行做貿易,留守的企業則普遍出現瞭銷售受阻的現象,兩種因素會導致一個結果——釀酒葡萄收購量大大縮減。2015年中國多個主產區葡萄滯銷,價格被腰斬。

每年9月,是收購葡萄的季節,而今年寧夏鶴泉葡萄酒有限公司卻陷入瞭兩難。去年,葡萄市價尚在2元/斤左右,可今年寧夏市場行情最低時跌至0.6元/斤。經理韓炳軍坦言,該公司有著200多畝葡萄種植基地,目前剛剛收購入罐,但價格卻仍未確定。讓企業糾結的是,價格低瞭,果賤傷農;可價格高瞭,企業就會遭受損失。他預計,今年公司利潤將減少30%以上。

寧夏葡萄產業發展局產業處趙處長介紹道,寧夏釀酒葡萄大部分銷往全國各地,但今年大量葡萄酒公司都選擇進口低價散裝葡萄酒,前來收購的外地客商不足往年的三四成。葡萄滯銷讓果農受到重創,不少小公司已有放棄種植的想法。

記者向張裕收購葡萄的負責人瞭解到,今年有多地政府向張裕提出,希望能夠收購一些張裕自營及合同葡萄基地以外的葡萄,以減緩當地葡萄種台北機車借款免留車台南信貸借款植農戶的損失。

有著“中國釀酒大師”稱號的劉樹琪經過多方調研發現,各地均有果農拔除葡萄,尤其是在葡萄收購價更低的西北地區。他預計,在今冬明春這將成為葡萄主產區的普遍現象。劉樹琪擔憂道,“轉做貿易商,短期能獲得些利益。可長期來看,一旦農戶連葡萄都不種瞭,中國葡萄酒就會喪失產業基礎,更無法與洋酒抗衡瞭!”

對於中國紅酒產業的危局,孫健分析道,國外把整個葡萄酒產業當作農業來對待,享受著高補貼、低稅賦等諸多政策優惠。在中國,卻把這一產業當作工業、當作奢侈品行業,不僅沒有任何補貼,反而征收重稅。

根據中國酒業協會一份調研結果顯示,“從我國政府對歐盟反補貼調查中瞭解到,歐盟僅對葡萄酒補貼項目就有二大項十五個小項,如有:第三國市場推廣、葡萄園重建和轉型、綠色收割、收獲保險、投資補貼、副產品蒸餾、拔除葡萄樹計劃、出口補貼、農村發展基金等等”。

威龍集團董事長王海珍指出,國外釀酒葡萄規模化種植已上百年,機械化水平很高,一個人能管數百畝葡萄園,所以成本相對低;國內多數企業隻有一二十年的歷史,一個果農隻能管幾畝,人多、成本就高。企業收購葡萄一般在1.5元/斤;而國外,像澳大利亞,每公斤1.5元,差瞭一倍。

面對行業危機,中國酒業協會緊急上書財政部和國傢稅務總局,業界人士也紛紛共同呼籲,希望政府能夠及時減免葡萄酒產品消費稅。

中國釀酒工業協會葡萄酒協會名譽理事長劉樹琪指出,關稅的減免可以繁榮中國紅酒市場,為消費者提供更多選擇,同時倒逼中國企業轉型、提升競爭力。但他強調,政府應及時調整現行政策,給予中國企業與外資巨頭在同一平臺公平競爭的機會。



(責任編輯:田欣鑫)

新聞來源http://business.sohu.com/20151026/n424157392.shtml

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